Wie Viele Influencer Gibt Es In Deutschland 2021?

Wie Viele Influencer Gibt Es In Deutschland 2021
Begriff – Seit etwa 2007 wird in Werbung von Marketing von Influencern im heute gebräuchlichen Sinn gesprochen. Als Grundlage für die Begriffsbildung gilt der 2001 erschienene populärwissenschaftliche Bestseller Influence: Science and Practice (Einfluss: Wissenschaft und Praxis) des US-amerikanischen Psychologen und Wirtschaftswissenschaftlers Robert Cialdini,

Dort beschreibt Cialdini sechs wichtige Eigenschaften zur Einflussnahme wie soziale Autorität, Vertrauenswürdigkeit, Hingabe und konsistentes Verhalten. Durch die Verbreitung von werbebasierten Geschäftsmodellen in großen sozialen Netzwerken wie Facebook, YouTube und Instagram gewannen die Verkaufsthesen Cialdinis weitere Popularität.

Mehreren Studien zufolge kann man durch das gezielte Ansprechen und Instrumentalisieren einflussreicher Einzelpersonen ein breiteres Publikum erreichen als mit herkömmlichen weit und beliebig gestreuten Werbemaßnahmen. So gelten laut einer international durchgeführten Studie rund 4,6 Mio.

Konsumenten in Deutschland als Influencer. Sie haben gemein, dass sie sich mit den Marken, denen sie auf Social Media folgen, identifizieren und auf sozialen Plattformen besonders aktiv und stark vernetzt sind. Gewinnt der Vermarkter einen Menschen, der in mehreren sozialen Netzen hohes Ansehen genießt und dort viele „Freunde” und „Follower” hat, verkauft sich das Produkt über den wirksamen Mechanismus der Mundpropaganda,

Unternehmen setzen Influencer gezielt für Marketing- und Kommunikationszwecke ein, um eine bestimmte Zielgruppe großräumig zu erreichen. Im Jargon der Werbewirtschaft sind „Influencer die neuen Supertargets im Marketing. Als Multiplikatoren und Meinungsführer stehen sie im Zentrum ihres eigenen Netzwerks und sind rege mit anderen vernetzt.

Sie stärken die Reputation eines Anbieters, verhelfen Produkten, Marken und Services zum schnellen Durchbruch und sichern so den Erfolg.” Influencer können Politiker, Sportler, Journalisten, Blogger, YouTuber, Prominente und Schauspieler sein, die stark in sozialen Netzwerken tätig sind und viele Follower haben.

Das Marketing durch den Einsatz von Influencern nutzt das Vertrauensverhältnis dieser Leitfiguren zu ihrem Massenpublikum aus. In Deutschland erreichen Influencer mehrere Millionen Follower, beispielsweise Bianca Claßen ( bibisbeautypalace ) mit über 7,7 Millionen Followern (September 2021) und die Spitzenreiter Lisa und Lena ( lisaandlena ) mit über 16,2 Millionen Followern (September 2021).

Wie viele Influencer gibt es in Deutschland?

Creator Economy: Bis an die Grenzen der Aufmerksamkeit – Institut der deutschen Wirtschaft (IW) Barbara Engels IW-Kurzbericht Nr.95 7. Dezember 2022 Creator Economy: Bis an die Grenzen der Aufmerksamkeit Die Creator Economy boomt: Die Möglichkeiten, mit digitalem Content wie Podcasts, Blogs, Videos, Fotos und Webinaren Geld zu verdienen, nehmen zu.

  • Immer mehr sogenannte Creator und Influencer versuchen mit dem im Internet verdienten Einkommen ihren Lebensunterhalt zu bestreiten.
  • Doch es gibt eine Grenze für das Wachstum: Die Aufmerksamkeit der Menschen ist limitiert.
  • Berechnungen zeigen, dass der Markt bereits gesättigt ist.
  • Die Creator Economy boomt: Die Möglichkeiten, mit digitalem Content wie Podcasts, Blogs, Videos, Fotos und Webinaren Geld zu verdienen, nehmen zu.

Immer mehr sogenannte Creator und Influencer versuchen mit dem im Internet verdienten Einkommen ihren Lebensunterhalt zu bestreiten. Doch es gibt eine Grenze für das Wachstum: Die Aufmerksamkeit der Menschen ist limitiert. Berechnungen zeigen, dass der Markt bereits gesättigt ist.

  • Digitale Plattformen und die Verbreitung von Smartphones mit einer leistungsfähigen audiovisuellen Technologieausstattung haben die Creator Economy begünstigt.
  • Sogenannte Creators produzieren digitale Inhalte (Content) wie Videos oder Blogs, mit denen sie zum Teil erhebliche Einkünfte erzielen.
  • Zwei Millionen Vollzeit-Creators weltweit verdienten im Jahr 2020 sechsstellige Gehälter, indem sie Inhalte für Social-Media-Plattformen wie Youtube, Instagram, Twitch und TikTok erstellten (Signalfire, 2020).

Weitere rund 47 Millionen Creators verdienen zumindest zusätzlich zu anderen Jobs mit digitalem Content Geld. Einkommensquellen sind beispielsweise Werbepartnerschaften mit Unternehmen, Zahlungen von den Plattformen, die wiederum Werbeeinnahmen sind, sowie eigene Produkte wie Merchandise, die die Creators an ihre Follower verkaufen (Neoreach, 2021).

  1. Passend dazu nimmt das „Social Shopping”, das Einkaufen über soziale Netzwerke, zu.
  2. Jeder fünfte Deutsche hat schon einmal etwas über soziale Netzwerke gekauft, ebenso viele können es sich vorstellen (YouGov, 2021).
  3. Immer mehr Unternehmen machen sich deshalb die Reichweite der Content Creators zunutze und investieren in Influencer-Marketing (BVDW, 2021).

Das Marktvolumen für Influencer-Marketing hat sich von 2016 bis 2019 fast vervierfacht (Statista/Influencer Marketing Hub, 2020). Influencer setzen generell weniger auf eigene Inhalte als andere Content Creators; sie bewerben vor allem Produkte. Generell gilt: Alle Influencer sind Content Creators, aber nicht andersherum.

  1. Oft werden beide Begriffe synonym verwendet.
  2. Viele junge Menschen möchten ihr Geld als Content Creators verdienen.
  3. Bereits 2018 nahmen 56 Prozent der 1.010 befragten Social-Media-Nutzer ab 14 Jahren den Beruf des Influencers als normalen Beruf wahr (Bitkom, 2018).35 Prozent der Befragten gaben an, selbst als Influencer erfolgreich sein zu wollen (ebd.).
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Eine Umfrage unter den von 1997 bis 2010 Geborenen – auch bekannt als Generation Z – zeigt: Fast ein Drittel ist nach eigenen Angaben schon Content Creator in Vollzeit oder möchte es werden, 6 Prozent verdienten 2021 so bereits ihren Lebensunterhalt (Fanbase/YouGov, 2021).

Der Markt hat jedoch eine natürliche Grenze. Die Creator Economy lebt von der Aufmerksamkeit der Internetnutzer. Creators brauchen Follower, um ihren Content monetarisieren zu können. Ohne Follower haben sie kein Publikum, dem sie Werbung präsentieren oder Produkte verkaufen können. Die Anzahl an Creators, denen ein Internetnutzer folgen kann, ist technisch unbegrenzt.

Zeitlich, aber auch kognitiv, ist die Anzahl an Menschen, die eine Person wahrnehmen und mit der sie interagieren kann, jedoch begrenzt. Inhaltselement mit der ID 11543 Inhaltselement mit der ID 11544 Inhaltselement mit der ID 11546 Laut der Social Brain Hypothesis (Dunbar, 1998) wird die Größe sozialer Netzwerke beim Menschen durch kognitive Grenzen determiniert.

Der engste Kreis besteht aus fünf Personen, den geliebten Menschen. Danach folgen Kreise von 15 (gute Freunde), 50 (Freunde), 150 (persönliches Netzwerk), 500 (Bekannte) und 1.500 (Personen, die man wiedererkennt). Die Menschen betreten und verlassen diese Kreise, aber grundsätzlich muss für jeden neuen Teilnehmer erst Platz geschaffen werden.

Hill und Dunbar (2003) stellen empirisch fest, dass Menschen maximal mit 150 Menschen in Kontakt sein können. Zwar lassen sich digitale Kontakte mit weniger Zeitaufwand pflegen, die kognitiven Grenzen können aber auch soziale Netzwerke nicht überwinden.

  • So ist die maximale Anzahl der bedeutsamen sozialen Beziehungen online wie offline identisch (Dunbar, 2016; Dunbar et al., 2015).
  • Im Folgenden wird zur Berechnung der maximalen Größe des deutschen Influencer-Marktes deshalb angenommen, dass ein Internetnutzer maximal 150 Influencern so folgen kann, dass er ihre Inhalte regelmäßig wahrnimmt und mit ihnen interagiert, also als Nachfrager ihrer Inhalte und damit als Unterstützer der Influencer gezählt werden kann.

Dabei wird ignoriert, dass ein Nutzer gewöhnlich auch Menschen auf sozialen Netzwerken folgt, die keine Influencer sind, aber auch zum Kreis der 150 persönlichen Kontakte zählen. Multipliziert man die 150 mit der Anzahl der aktiven Social-Media-Nutzer ab 14 Jahren (62.582.750, eigene Berechnung basierend auf We are social/Hootsuite, 2022; Destatis, 2022) oder mit der Anzahl der Internetnutzer in Deutschland ab 14 Jahren (67.000.000; ARD/ZDF, 2022) oder mit der Bevölkerungsanzahl ab 14 Jahren (72.350.000; Destatis, 2022), erhält man die Anzahl der Influencer, denen diese verschiedenen Zielgruppen theoretisch folgen können.

  1. Geht man des Weiteren davon aus, dass jeder Influencer eine bestimmte Followerzahl erreichen muss, um Geld zu verdienen, lässt sich die maximale Größe des deutschen Influencer-Marktes bestimmen.
  2. Demnach kann es in Deutschland zwischen 9,4 und 10,9 Millionen Nano-Influencer (mit 1.000 Followern) geben, je nachdem, ob man die derzeitigen Social-Media-Nutzer oder die Bevölkerung ab 14 Jahren als Referenzgröße nimmt.

Bei Micro-Influencern (5.000 Follower) beträgt die Maximalzahl zwischen 1,9 und 2,2 Millionen. Tatsächlich dürfte der Influencer-Markt deutlich kleiner sein, denn es ist davon auszugehen, dass nennenswerte Einnahmen noch höhere Followerzahlen erfordern.

Die Maximalzahl an mittelgroßen Influencern (20.000 Follower) liegt bei rund 543.000, für Makro-Influencer (100.000 Follower) bei 109.000 und für Mega-Influencer (1 Mio. Follower) bei 11.000 (Abbildung). Diese Zahlen unterliegen der Annahme, dass der gesamte Influencer-Markt jeweils durch einen Influencer-Typ abgebildet wird.

Tatsächlich zählen jedoch die allermeisten Influencer in Deutschland zu den Nano- (35 Prozent) und Micro-Influencern (43 Prozent; Hypeauditor, 2020). Vergleicht man die Zahlen mit Schätzungen der Influencerzahlen in Deutschland, wird klar: Der Markt ist vermutlich bereits gesättigt.

Wenn 6 Prozent der Generation Z als Content Creator in Vollzeit ihren Lebensunterhalt verdienen (Fanbase/YouGov, 2021), sind allein aus dieser Kohorte rund 500.000 Menschen Influencer. Dazu kommen Influencer aus anderen Kohorten und Ländern und solche, die damit nicht ihren Lebensunterhalt verdienen.

Die Creator Economy ist bereits an den Grenzen der Aufmerksamkeit der Menschen angelangt. Aber: Die Creator Economy umfasst neben den Creators selbst auch zahlreiche Unternehmen, deren Produkte die Digitalisierung, Distribution und Monetarisierung der Inhalte erst ermöglichen, darunter Bezahldienstleister, Newsletterdistributoren sowie Audio- und Videosoftwareanbieter.

  • Dieses Ökosystem wächst seit Jahren beträchtlich.
  • Anders als bei den Influencern ist in diesem Segment keine unmittelbare Marktsättigung zu erwarten, auch weil die Produkte nicht nur dem Influencermarkt dienen können.
  • Barbara Engels IW-Kurzbericht Nr.95 7.
  • Dezember 2022 Kopieren Sie die Informationen: Engels, Barbara, 2022, Creator Economy.
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Bis an die Grenzen der Aufmerksamkeit, IW-Kurzbericht, Nr.95, Köln Der Link wurde zu Ihrer Zwischenablage hinzugefügt! Barbara Engels Institut der deutschen Wirtschaft (IW) : Creator Economy: Bis an die Grenzen der Aufmerksamkeit – Institut der deutschen Wirtschaft (IW)

Was verdient man bei Instagram mit 100000 Followern?

Geld über Werbe-Posts – Grundsätzlich kannst du dich bei der Bezahlung für Kooperations-Postings nach folgenden Angaben richten:

  • Nano-Influencer (1.000 – 10.000 Follower): 50-100 Euro pro Post
  • Micro-Influencer (10.000 – 100.000 Follower): 100 Euro bis 500 Euro pro Post
  • Macro-Influencer (100.000 – 1 Millionen Follower): 500 bis 1.000 Euro pro Post
  • Mega-Influencer (ab 1 Million Follower): ab 1.000 bis 50.00 Euro

Und es geht noch mehr: Fußball-Star Cristiano Ronaldo ist mit 391 Millionen Abonnenten die Nummer eins auf Instagram. Für ein Werbe-Post könnte er stolze 1,35 Millionen Euro verlangen. Krass, oder?

Wie viel Prozent bekommen Influencer?

Über 1 Mio. Follower = 1,7 % Engagement-Rate.10.000 bis 100.000 Follower = 2,4 % Engagement-Rate.1.000 bis 10.000 Follower = 4,0 % Engagement-Rate.

Wo leben die meisten influencer in Deutschland?

In diesen Städten wohnen die meisten Influencer Schaut man sich die reinen Zahlen an, dann leben die meisten Influencer*innen in Berlin. Mit fast 7800 ist Berlin ganz weit vorne. München ist mit knapp 3300 auf Platz zwei gelandet. Wenn man allerdings überlegt wie groß die Städte sind und ausrechnet, wie viele Influencer pro Quadratkilometer in einer Stadt wohnen, dann ist plötzlich Düsseldorf ganz vorne.

Wie viele Stunden arbeitet ein Influencer?

Wie sieht dein Arbeitsalltag als Influencer aus? – Ich habe keine genauen Arbeitszeiten, oft drehe ich abends noch eine Story. Es gibt keine festen Zeiten oder Abläufe, an denen ich mich orientieren kann. Wenn ich Videos für Youtube drehe, wo ich am aktivsten bin, gehen dafür zwischen drei und acht Stunden drauf.

Dazu gehört Planung, gegebenenfalls Materialien bestellen oder kaufen, Drehen und Bearbeitung. Sonst produziere ich jeden Tag Storys auf Instagram, kümmere mich um Organisatorisches, wie das Beantworten von Kooperationsanfragen, oder erstelle weiteren Content auf Tiktok. Im Schnitt gehen für meine reine Influencer-Tätigkeit pro Tag drei Stunden drauf.

Mittlerweile bin ich aber auch kein „reiner” Influencer mehr, da ich mit einem Kumpel eine Influencer-Agentur gegründet habe, durch die ich mein Wissen weitergebe und auch andere Influencer vertrete. Wir planen etwa Werbekampagnen und Kooperationen für Unternehmen und recherchieren, mit welchen Influencern man zusammenarbeiten kann.

Wie viele Follower um davon leben zu können?

Im Influencer-Olymp ist nicht für jeden Platz – Nicht jeder Influencer kann von seiner Arbeit in sozialen Medien leben. Erst ab einer Followerzahl von mindestens 20.000, eher noch 100.000, kann man davon ausgehen, dass ein Influencer damit seinen Lebensunterhalt bestreiten kann.

  1. Gäbe es im deutschen Markt nur mittelgroße Influencer mit 20.000 Followern, würde – unter Berücksichtigung der 150er-Regel – die Aufmerksamkeit der deutschen Internetnutzer ausreichen, um 543.000 Influencer im Markt zu halten.
  2. Bereits jetzt verdienen laut Umfragen allein 500.000 Menschen der Generation Z ihren Lebensunterhalt als Influencer.

Hinzu kommen noch Influencer anderer Generationen, und Influencer aus dem Ausland – unter diesen Annahmen dürfte der Markt als gesättigt angesehen werden.

Wie viel Steuern zahlt man als Influencer?

Einnahmen der Influencer sind steuerpflichtig – Gleiches Recht für alle: Ob Arbeitnehmer/in oder Influencer/in, wer Einkünfte – das sind die Einnahmen eines Jahres abzüglich der Ausgaben und Freibeträge – hat, die über dem Grundfreibetrag 2023 von 10.908 Euro liegt, muss Steuern zahlen.

Außerdem werden für Influencer/innen neben der Einkommensteuer gegebenenfalls auch Umsatzsteuer oder Gewerbesteuer fällig. Wer Einkünfte aus nichtselbständiger Arbeit hat, also beispielsweise von Montag bis Freitag in einem Unternehmen arbeitet, und sich nur nebenberuflich als Influencer/in in den sozialen Netzwerken tummelt, für den bzw.

die gilt für die Nebeneinkünfte eine Freigrenze bis 410 Euro. Einkünfte bis zu dieser Grenze sind steuerfrei. Allerdings muss dennoch gegebenfalls Umsatzsteuer bezahlt werden. Zwischen 410 und 820 Euro greift der sogenannte Härteausgleich : Es fallen zwar Steuern an, aber noch nicht in voller Höhe.

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Wer ist der größte Influencer der Welt?

Instagram-Accounts mit den meisten Followern weltweit im März 2023. Das Ranking der Top 15 Instagram-Accounts der Welt wird von Instagram selbst mit rund 614 Millionen Followern angeführt. Zum 08. März 2023 hatte Cristiano Ronaldo rund 557 Millionen Instagram-Follower und belegte damit den zweiten Rang.

Welche deutsche Influencer wohnt nicht mehr in Deutschland?

Die Krux mit dem Urlaub in der deutschen Heimat – Auch deutsche Influencer besitzen Immobilien in Dubai. Das Geld für diese oft luxuriösen Apartments und Einfamilienhäuser verdienen sie hauptsächlich über Werbung und ihre Social-Media-Reichweiten. Doch Promis wie Sami Slimani, Georgina Fleur, Fiona Erdmann, Sarah Harrison, Simon Desue und Fata Hasanovic sind ausgewandert und in Deutschland nicht mehr gemeldet.

Der Bundesrepublik gegenüber steuerpflichtig sind sie damit nicht mehr. “Wenn jemand nach Dubai zieht und seinen Wohnsitz dort begründet, muss er sich tatsächlich auch physisch länger als ein halbes Jahr, das heißt 183 Tage im Kalenderjahr, dort aufhalten”, erklärt Prof. Dr. Hans-Jörg Fischer, Fachanwalt für Steuerrecht, dazu auf Anfrage von t-online.

Mehrere Monate Heimaturlaub können die deutschen Promis also machen, nur eben nicht zu lange – dann droht das Schicksal, das einst auch Boris Becker ereilte. Der ehemalige Tennisstar hatte seinen Wohnsitz Ende der Achtziger in Monaco begründet, hielt sich aber tatsächlich länger als 183 Tage im Jahr in München auf.

Das Resultat: zwei Jahre Freiheitsstrafe auf Bewährung. Ob Sami Slimani und Co. das wissen und deshalb bewusst vom “Urlaubszweck” ihres Deutschlandaufenthalts sprechen? Auch das Management von Sarah und Dominic Harrison nimmt zur Frage nach dem Grund des derzeitigen Aufenthalts in Deutschland Stellung und sagt zu t-online: Man sei “lediglich vorübergehend” und “aufgrund unterschiedlicher beruflicher Projekte” in der einstigen Heimat.

Kindergärten und Schulen blieben in den Sommermonaten Juli und August in Dubai zudem geschlossen, weswegen die Harrisons ohnehin eine Kinderbetreuung für die Sprösslinge Mia Rose und Kyla brauchten.

Wer ist der älteste Influencer?

Deutschlands älteste Influencerin feiert 101. Geburtstag

01:09 Min21.10.2021Ab 0Clip

Die wohl älteste Influencerin Deutschlands feierte am 17. Oktober 2021 ihren 101. Geburtstag. Auf Social Media begeistert Oma Hedel mehr als 10.000 Follower:innen mit ihren Beiträgen. : Deutschlands älteste Influencerin feiert 101. Geburtstag

Wer hat die meisten Influencer?

Das Ranking der Top 15 Instagram-Accounts der Welt wird von Instagram selbst mit rund 586 Millionen Followern angeführt. Zum 04. Januar 2023 hatte Cristiano Ronaldo rund 531 Millionen Instagram-Follower und belegte damit den zweiten Rang.

Merkmal Anzahl der Follower in Millionen
kendalljenner 268
nike 261

Wer ist der größte Influencer der Welt?

Die Instagram-Profile mit den meisten Followern 2022: –

Platz Name Instagram-Account Follower
1. Instagram instagram 499 Millionen
2. Cristiano Ronaldo cristiano 435 Millionen
3. Kylie Jenner kyliejenner 333 Millionen
4. Lionel Messi leomessi 323 Millionen
5. Selena Gomez selenagomez 316 Millionen
6. Dwayne „The Rock” Johnson therock 312 Millionen
7. Ariana Grande arianagrande 307 Millionen
8. Kim Kardashian kimkardashian 305 Millionen
9. Beyoncé beyonce 253 Millionen
10. Justin Bieber justinbieber 233 Millionen

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Wer ist der älteste Influencer?

Deutschlands älteste Influencerin feiert 101. Geburtstag

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Die wohl älteste Influencerin Deutschlands feierte am 17. Oktober 2021 ihren 101. Geburtstag. Auf Social Media begeistert Oma Hedel mehr als 10.000 Follower:innen mit ihren Beiträgen. : Deutschlands älteste Influencerin feiert 101. Geburtstag